با سلام به همراهان همیشگی وی پی نگار. در این مطلب می خواهیم به نقش کلمات کلیدی در بهبود محتوا بپردازیم. زمانی که شما سوالاتی در ذهن دارید و نمی توانید پاسخی برای آن ها بیابید ، به کجا مراجعه می کنید؟
در گذشته شما برای یافتن پاسخ، به یک کتابخانه عمومی مراجعه می کردید ولی امروزه با استفاده از تلفن های هوشمند و اینترنت، در هر زمانی اطلاعات با یک یا دو کلیک به دست ما می رسد. بی خبری و جهالت در دنیای امروز بیشتر یک انتخاب می باشد تا اینکه  شرایط محیطی شما باشد. به عبارت دیگر محیط پر از اطلاعات می باشد و ما باید از آن ها بهره ببریم. حال تصور کنید که یک تولید کننده محتوا می باشید و باید استراتژی تولید محتوا را به صورت کامل بدانید…

استراتژی تولید محتوا

به عنوان یک بازاریاب محتوا، وظیفه شما این است که ذهنیت و نیازهای مشتری تان را بدانید. محتوایی که شما ایجاد می کنید نباید با بکار بردن کلید واژه های مربوط به محصولات یا خدمات، صرفاً برای آگاهی باشد بلکه باید با شخص خریدار صحبت کند و نظر او را جلب کند. هر چه از نمونه سئوالات شخص خریدار درک بهتری داشته باشید در تولید طرح محتوای تان با کارایی زیادتر و استراتژی تولید محتوا بهتر، موثرتر خواهد بود. بنابراین در ادامه مطلب تعدادی از سوالات مهم مشتریان و کاربران را بررسی می کنیم. 

جستجوی سئوالات

اولین قدم، تحقیق در مورد سئوالات مشتریان بالقوه که از شما می پرسند. راحت باشید، منابع مختلفی جهت کمک به شما موجود است که یکی از بهترین آنها برای شروع جستجوی کامل و کاربردی در استراتژی تولید محتوا است. این جستجو در ابزارهایی مثل گوگل انجام می شود و نتایج خوبی هم دربر دارد. برای نمونه یک جستجوی سریع در مورد تلفن همراه هوشمند می تواند به صورت سوالات زیر مطرح شود:

1. چگونه می توانیم با بکار بردن تلفن هوشمند، میزان بهره وری را افزایش دهیم؟
2. آیا امروزه نداشتن تلفن هوشمند، منطقی می باشد؟
3. از بهترین نوآوری های تلفن هوشمند چیست؟
4. آیا تبلت جایگزین تلفن هوشمند می شود؟
5. آینده تلفن هوشمند چیست؟
6. و…

به سادگی می بینید که چگونه اطلاعات فوق می تواند در قالب استراتژی تولید محتوا قرار داده شود. ابزارهای بزرگ دیگری جهت تحقیق درباره سوالات هستند که به جواب عمومی منتهی می شود.
جهت دست یافتن به جواب عمومی، یک موتور جستجوی متنی است که آن را بطور اتوماتیک استخراج و مرتب می کند و نتایج به وسیله “گوگل” و به صورت بصری در یک صفحه نمایش، ارائه می شود.
نتایج با پرس و جو، گروه بندی می شود و به تفکیک مواردی چون،چه کسی، چه، چه موقع ،کجا ، چرا و چارت های دیگر مربوط به کلمات پیشنهادی که به سئوالات اشاره می کنند از آن استخراج می شوند. ولی از پرس و جو درباره کلماتی چون، در مقابل، به، نزدیک، مانند، برای، بدون و با مانع می شود. این تجسم گرافیکی نتایج در واقع یک تغییر خوب است و یک گنجینه ای از اطلاعات برای استراتژی تولید محتوا ایجاد می کند.

بهبود جستجوی کلمات کلیدی

الان شما یک لیست بلندی از سوالات مربوط به شخص خریدار را دارید. برای تعیین کردن سوالات مهم، ما باید مشخص کنیم که کدامیک از سوالات، بیشتر درخواست شده است. ابزارهایی که در بالا نام بردیم مربوط به حجم جستجو نیستند و ما باید از ابزارهای دیگری برای هدایت این جستجو استفاده کنیم.

از این به بعد، ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی تان را تعیین کنید. مثلا Keyword Tool که یک ابزار عالی برای انتخاب کلمات کلیدی در راستای بهبود استراتژی تولید محتوا است.
هدف اولیه از این جستجو، ردیف کردن و تنظیم سوالات خریداران تان با کلمات کلیدی مرتبط می باشد.

بهینه سازی محتوا بر اساس کلمات کلیدی

زمانی که یک ایده ای از بررسی سوالات مورد درخواست مخاطب تان دیده می شود، بعد از آن محتوای مرتبط در پیرامون کلمات کلیدی با بیشترین صعود و پیشرفت ، تولید می شود. بسته به هدف تان، احتمال دارد برای رنکینگ، کلمات کلیدی بلندتر مرتبط با حجم جستجوی کوچکتر را به کار ببرید یا می توانید کلمات کلیدی وسیع تری را با حجم جستجوی بزرگتر را هدف بگیرید.

راه های مشابه ای برای هر دو حالت موجود است. شما می خواهید خلاق باشید، اما باید کلمات کلیدی را در عنوان و کل رونوشت صفحه استفاده کنید. علاوه بر این، باید تلاش کنید جوابگوی سوالات ابتدایی با توانایی خوبی باشید. در اینجا چندین عنوان علاوه برکلمات کلیدی برای استراتژی تولید محتوا وجود دارد که ما می توانیم آنها را بکار ببریم. باز هم مثال خود را در مورد اعتبادآور بودن تلفن همراه هوشمند بیان میکنیم:

1. حقیقتی ترسناک در پشت اعتیاد به تلفن همراه هوشمند
2. اعتیاد به تلفن هوشمند: در قرن ۲۱ام ،فراگیر و مسری شده است.
3. شش راه حل برای غلبه بر اعتیاد به تلفن هوشمند

نتیجه اولیه روی صفحات، نتایج جستجوی گوگل  برای تعدادی از پرسش ها می باشد که شامل یک سوال می باشد. جهت افزایش شانس تان از قطعه ویژه ، از دستورات زیر استفاده کنید:

• شامل کلمات کلیدی در هِدرهای HTML (H2, H3, etc.).
• درست در زیر هدر که شامل کلمات کلیدی است، شما باید به سئوالات را بین ۵۴ تا ۵۸ کلمه، جواب بدهید.
• در صورتی که جواب تان طولانی تر از ۵۴ تا ۵۸ کلمه باشد، آنها را به مرحله ۱، مرحله دوم و غیره برای هر هِدر HTML با محتوای مربوطه تقسیم نمایید.

جهت دریافت نتایج بهتر، وبسایت خود را در گوگل آنالیتیکس بررسی نمایید.

امیدوارم این آموزش برایتان مفید بوده باشد.